Три швейцарских бренда попали в список 100 самых дорогих брендов мира. В рейтинг, составленный в этом году консалтинговой компанией Interbrand, вошли Zurich Insurance,
Nescafé и Nestlé. Согласно отчету «Лучшие мировые бренды» (Best Global Brands), опубликованному в четверг, компания Zurich Insurance заняла 58-е место; стоимость ее бренда оценивается в 15 миллиардов долларов (12,42 миллиарда швейцарских франков). Таким образом, Zurich Insurance стала лидером среди четырех брендов, впервые попавших в рейтинг в этом году.
Два других швейцарских бренда принадлежат группе Nestlé. Nescafé занимает 70-ю строчку со стоимостью бренда 12,1 миллиарда долларов — по сравнению с прошлым годом этот показатель снизился на 6%. Корпоративный бренд Nestlé находится на 84-м месте с оценкой в 9,7 миллиарда долларов; его стоимость за год не изменилась. Примечательно, что в сотню лучших не попал ни один швейцарский производитель часов класса люкс. Такие известные бренды, как Rolex, Omega, TAG Heuer, Patek Philippe и Audemars Piguet, в рейтинг не вошли — несмотря на то, что в нем представлены другие международные люксовые марки, например, Hermès, Louis Vuitton, Chanel и Cartier.
В отчете не объясняется, почему эти швейцарские экспортные товары — пожалуй, самые узнаваемые — отсутствуют в списке. Однако одним из условий включения в рейтинг является наличие достаточного объема общедоступных финансовых данных. Для частных часовых компаний это может стать серьезным препятствием. Впрочем, в будущем в этот список может попасть еще один швейцарский бренд.
Производитель спортивной обуви On включен компанией Interbrand в десятку брендов, за которыми стоит следить (так называемый список «Brands to Watch»). В него входят компании, которые, по мнению консультантов, обладают потенциалом для того, чтобы в будущем войти в топ-100. По данным Interbrand, совокупная стоимость 100 ведущих брендов выросла на 8,1%, достигнув рекордной отметки — около 3,9 трлн долларов.
Стоимость 68 брендов увеличилась по сравнению с предыдущим годом. Apple по-прежнему занимает первое место: стоимость бренда оценивается примерно в 515 млрд долларов. На втором месте — Microsoft (чуть менее 444 млрд долларов), за ней следует Google (чуть более 389 млрд долларов). Остальные позиции в десятке самых дорогих брендов занимают Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota и YouTube (фото-Marco Zanoli (Sidonius)/wikimedia).