Продажи роскошных часов швейцарского производства резко падают, поскольку обеспокоенные своим будущим потребители пересматривают решение о
покупке дорогих часов.
Свежие данные на этой неделе от двух крупнейших публичных часовых конгломератов Швейцарии, Richemont и Swatch Group AG, подтвердили сильный спад продаж, который также затронул роскошные модные бренды от Burberry Group Plc до Hugo Boss и Gucci. Двузначное падение продаж, наблюдаемое в последних результатах, знаменует собой ошеломляющий поворот судьбы для отрасли, которая пережила беспрецедентный бум продаж в эпоху пандемии.
В то время состоятельные клиенты, не имея возможности тратить деньги на путешествия и рестораны и вдохновленные яркими постами в социальных сетях, вкладывали деньги в дорогие механические часы.
Тогда большинство ведущих часовых брендов отреагировали на рост спроса повышением цен, причем некоторые из них были двузначными. Это побудило некоторых потребителей пересмотреть решение о покупке новых часов.
Продажи часовых брендов Richemont, в том числе Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre и IWC, упали на 13% за три месяца до июня, что вызвано падением на 27% в магазинах, расположенных в Большом Китае, сообщило агентство 16 июля. Swatch, которая владеет Omega, Blancpain и Breguet в дополнение к своей одноименной модели по доступной цене, в первой половине года столкнулась с падением продаж в Китае на 30%. Общий объем продаж упал на 14%, а операционная прибыль упала на невероятные 70%.
Падение продаж и сокращение производства отразились на промышленности Швейцарии. Поставщики компонентов для часов, которые во время бума спешили нанимать персонал и закупать оборудование, сталкиваются с отложенными заказами от крупных швейцарских брендов. Некоторые производители комплектующих уже попросили сотрудников сократить рабочее время или продлить ежегодные летние отпуска.
Это важнейшая отрасль для Швейцарии, в которой занято более 65 000 человек и которая является третьим по величине экспортным сектором. Покупатели часов в США стали основной движущей силой бума в период пандемии, поскольку в 2021 году страна обогнала Китай в качестве основного направления экспорта.
Несмотря на это, позиция Китая как второго по величине импортера часов во многом ответственна за текущий спад. Продажи в США оказались на удивление устойчивыми, а ритейлеры в Японии процветают, поскольку туристы пользуются слабой иеной. Но этого было недостаточно, чтобы противостоять давлению со стороны Китая.
Эти проблемы также затрагивают более широкий сектор предметов роскоши. Во вторник, 16 июля, немецкий бренд элитной моды Hugo Boss снизил прогноз по прибыли на год, сославшись на слабость таких рынков, как Китай. Его акции упали до самого низкого уровня с 2021 года (фото-Clyde94/wikimedia).
